随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

三线以下城市和农村，首购需求呈现爆发，“ 15 万以下+SUV+豪华电子配置”成为产品爆点。私家车是目前中国居民的核心需求，特别是三线以下城镇和农村居民，呈现汽车首购需求爆发。该类消费人群更关注高性价比，“ 15 万元以下+SUV+豪华电子配置” 是核心，自主创新产品在该类品味需求上，具有产品、成本和渠道优势。并且替代摩托车、电动自行车、低速电动车广阔市场。

易观数据显示，截止至2015年底，中国生鲜电商物流行业的市场交易规模为162.6亿元，较2014年环比增长87%，伴随着生鲜电商市场交易规模的快速增长，预测2016年中国生鲜电商物流行业的市场交易规模将达到274.2亿元，环比增长68.6%，2017年中国生鲜电商物流行业的市场交易规模将达到434.9亿元，环比增长58.6%。

一方面，中国二手车行业较美国等发达国家而言存在明显的信息不对称问题。消费者在选购二手车的过程中，面临着信息不对称、车况不透明等诚信问题，市场急需具有权威公信力的评估认证机构对行业做出规范。另一方面，由于信息不对称、车况不透明的问题，导致诸多金融机构对二手车金融服务望而却步，不愿在二手车金融领域进行深度布局，使得二手车金融行业发展缓慢，也在一定程度上降低了消费者选购二手车的热情度。

许多传统企业由于在资金以及供应链方面拥有比较强大的实力，因而可以在转型做电商的过程中一下子投入几千万元用于电商运营、广告购买以及品牌推广等，并期望在如此投入下能够立即把握电商大势，实现线上销售的突破。但往往就是这种急于求成、不顾电商运营节奏的做法让许多传统企业走了不少弯路。

城镇化率的提升（人口红利）。城镇化率的提升带动的是人口的聚集，零售企业的规模效应得以显现，效率提升带来消费总量的增加。

我们认为随着电商 B2C 占比快速提升，品牌商集中触网，电商代运营行业未来集中度将稳步提升，规模效应逐渐显现，利润将大幅释放；新零售已来，线上线下融合加速推进。 

某些子类别在消费者日渐注重膳食健康下需求不断下降，例如方便面及啤酒行业，主要由于传统消费群体人数增速放缓及其他产品的替代。然而，当中亦有个别产品在消费升级下持续取得成功，例如烘焙类面点及常温酸奶，又或是三只松鼠、小茗同学及农夫山泉新品“茶π”等半年取得超过 10 亿元销售收入的大单品。我们认为未来在传统消费行业中将持续出现大分化的情况，例如饮料行业增长将持续放慢，但当中低糖、健康类及功能性饮料例如运动型饮料等需求快速增长将部份抵销高糖份饮料需求的衰退，两者销售趋势将出现大分化。 

新零售的背景与动因。历经线下主动O2O、政府主导“互联网+”到现在线上主动联姻线下，线上线下全面融合大潮开启。新零售不再拘泥于渠道形式，而是全面利用移动互联、大数据、VR/AR等新技术，把握90后、中产阶级、老龄人等新群体的新消费趋势。

如涵控股自 4 月募集约 1.7 亿元之后再次公开募资，此次募集阿里巴巴将以约 3 亿元入股，占总股本的 9.58%，位列第四大股东。如涵的估值将由定增发行前 2.14 亿元提升至 31.32 亿元，涨幅达 15 倍。我们认为，继 8月改版支付宝社交化、9 月增持微博后，阿里入股网红电商第一股如涵控股是进一步加快对社交电商领域的布局。在互联网红利消退的背景下，网红电商受投资者追捧也折射出淘品牌的运营正在向内容端、供应链端下沉的趋势。

旅游市场今年总体表现平淡，一方面是由于经历了 2014 年和 2015 年的牛市，板块各公司估值高企（特别是出境游板块）有待消化；另一方面则源自于恐怖袭击接连爆发欧洲出境游受到影响、极端天气带来景区客流下滑引致业绩增速放缓。展望明年我们认为主要有两大看点：1.景区个股有望在低基数上享受客流反弹效应，同时交通改善、外延扩张及转型休闲景区延长产业链均可有效支撑业绩增长；建议持续关注。2.中端酒店趋势向好，上市公司有望通过存量提质改造及新增中端酒店提升其占比改善盈利能力，建议关注首旅酒店。