家居公司315 活动陆续推出，头部公司以全屋和整家套餐为主，满足消费者的一站式消费 需求，也宣告行业逐步从单品类竞争时代，向全屋营销时代升级发展。极致性价比的套餐方案 作为导流利器，有助于大幅提升客单值；但同时也考验公司的方案设计、产品定价、高效的自 制产品生产效率，外部供应链搭建整合能力。终端渠道的服务运营复杂程度也大幅提升，包括 对整屋产品体系的理解、整合配送服务交付能力等。具备强大的供应链整合和渠道服务交付能 力的公司将在这场竞争中抢占更多市场份额。

Metal furniture is made up of metal parts and is commonly used in residential and commercial sectors such as homes, hotels, restaurant, offices, and hospitals. Metal furniture includes beds, chairs, tables, and sofas. Furthermore, rapid increase in urbanization and preference toward customized furniture and interior and exterior designing among customers fuel the global metal furniture market growth. For the purpose of analysis, the global metal furniture market is segmented into type, application, distribution channel, and region. On the basis of type, the market is fragmented into bed, sofa, chair, table, and others. By application, it is divided into residential and commercial. By distribution channel it is analyzed across direct distribution, supermarket/hypermarket, specialty stores, and e-commerce.

2016-2021 年集成灶行业零售额年化复合增速达33%，其中2021 年零售额达256 亿元（同比+41%），维持高景气。

定制家居行业自20 世纪90 年代引入我国以来，目前已步入加速整合期。行业具有以下几个特点：①作为地产后周期行业，景气度受房地产调控政策影响较大，特别是当前我国新房消费客流占据主导地位。②制造和服务属性较重，非标化程度较高，产业链条较长，新零售渠道颠覆难度较大。③渠道属性强于产品属性，产品差异化程度较小，消费者进行购买决策时感知程度较浅，终端渠道所承担的展示及服务职能的重要性更高。④功能属性较强，社交属性较弱，消费者看重性价比。从价值链拆分来看，规模化柔性化生产以摊薄制造端固定成本，以及流通环节整合提效以降低单位渠道成本，是企业竞争的胜负手。

商品价格经历去年大涨后，部分已出现回落，此外家居企业通过提价和降本增效来缓解压力， 现阶段的边际影响大幅减弱，若考虑商品价格的历史分位，盈利后续仍有改善空间。截至目前， 价格超过前期高位的主要是部分石化工及金属产品，如TDI 和锌合金，不锈钢、铜材、铝材、 螺纹钢以及MDI 处于21 年高点的中高分位，而人造板、PPG、牛皮等则处于较低分位数水平。