2021 年双十一大促期间天猫销售额增速明显放缓拉低全网销售额增速，服装家纺行业销售额排名基本稳定。据 星图数据统计，2021 年双十一大促期间（11 月1 日-11 月11 日）全网销售额9523 亿元，同比增长13.3%， 其中天猫实现销售额5403 亿元，同比增长8.5%。双十一大促期间，销售额排名前十的行业分别是家用电器、 手机数码、服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、电脑办公、家具建材、食品饮料、母婴玩具、运动户外，其中服 装和运动户外的排名较2020 年持平，女鞋/男鞋/箱包较2020 年上升一名。双十一当日，天猫实现销售额占全 网销售额的58%，排名随其后的平台分别为京东、拼多多，分别占全网销售额的27%、6%。

fila、波司登官宣代言人热度大幅上升；阿迪签约胡明轩舆论冷却搜索指数下降，耐克的热度为事件前的约50%，但11 月超过安踏；安踏在奥运会后热度下降，略高于同期李宁，国货热度整体仍高于事件前水平；迪桑特、巴拉巴拉11 月搜索热度明显增长。

业绩展望：公司上调FY21 营收业绩指引，预期营收增速从略高于20%上调至约25％。分渠道来看，公司预计 批发营收同增约30%、DTC 业务营收同增约25%，而电子商务增长率将低于FY20。同时公司预计FY21 毛利 率将同比增长130 个基点；公司预计FY21 SG&A 费用率将同比增长6-7pct；预期FY21 营业利润从2.15-2.25 亿美元上调至约4.25 亿美元，排除重组影响，预期调整后营业利润从3.40-3.50 亿美元上调至4.75 亿美元。

短期消费端受疫情、天气、经济环境等因素影响增长较为波动，而服装 消费 10 月高基数已过，估值调整后安全边际显现，“双十一”销售重点 品牌表现出色，看好未来逐步改善的趋势。制造端受益订单充足、供给 紧张的局面表现较好的基本面趋势，且龙头公司具有较强的转嫁成本上 涨压力的能力。港股重点推荐。港股重点推荐申洲国际、安踏体育、李 宁、波司登、特步国际， A 股重点推荐华利集团、太平鸟、森马服饰。