投资分析报告

• 2022 T【奥维报告】解构八大“量点，共渡市场寒冬
  家用电器是居民能源消耗的第二大来源，30%的居民碳排放来自于家电，我国作为家电制造和消费大国，家电企业在实现“双碳”目标的过程中作用不容小觑；随着国家低碳、环保政策的不断出台，促进绿色智能家电消费的政策得以逐步落实，绿色消费理念也越来越深入人心，家电企业智能化已经成为行业共识，绿色家电正成为家电领域新一轮消费增长点。
• 家电行业：行业盈利能力企稳回升－2022三季报情况汇总
  单三季度表现看，白电板块带动行业整体Q3收入保持正增，行业收入及利润增速较Q2环比基本持平。前三季度整体看，白电板块实现收入规模6774亿元，实现归母净利润规模573亿元，同比增长6.0%及9.9%。行业整体前三季度实现收入规模10036亿元，同比增长2.4%，实现净利润规模762亿元，同比增长7.6%。
• 轻工行业：基本面行至底部，利润改善值得关注－3Q22季报总结
  3Q 收入承压明显，成本压力有所缓解，4Q 盈利改善可期。受国内疫 情反复、地产端压力传导叠加海外需求放缓影响，3Q 家居行业内外销收入 均显著放缓，尤其外销收入同比出现下降，整体家居板块收入端承压明显， 但分化也在延续，欧派、索菲亚等头部企业内销增长仍具韧性。而利润端， 在成本压力逐步缓解的情况下，3Q 家居板块整体毛利率环比有所改善，其 中成品家居板块受益于汇兑收益，3Q 利润表现更为优异。展望4Q，收入端 压力犹存，但在原材料成本压力缓解、部分产品提价落地叠加汇兑收益延续 的情况下，4Q 重点关注盈利改善机会。
• 家电行业：复盘戴森，推演扫地机线下渠道发展－扫地机线下专题分析报告
  扫地机以线上为最主流销售渠道，22 年以来扫地机线上销售规模持续下滑影响市场投资者信心，我们在上一篇专题《工业4.0 的扫地机vs 工业2.0 的洗衣机：探究扫地机为什么不放量》中指出市场规模的暂时下滑是由于产品结构的调整，2500 元以上的中高端产品正在加速实现对低端产品的替代。就中高端产品而言，目前在目标用户中渗透率仅8%，提升空间充足，放量的阻力之一在于渠道错配，龙头品牌科沃斯大力发展对中高端价位段具有更高接受度的线下渠道有助于加速行业放量。
• 轻工制造行业：9月社零增速回落，竣工初现企稳家居需求有望修复－点评报告
  疫情扰动拖累9 月社零增速，同比+2.5%。2022M9 社零总额3.77 万亿 元，受局部疫情拖累，增速较上月回落，同比+2.5%（2022M8 同比 +5.4%）；除汽车以外消费品零售额3.4 万亿元，同比+1.2%。2022M1-9 社零总额累计同比0.7%，其中除汽车以外消费品零售额同比+0.7%。分 渠道看，2022M9 实物商品网上零售额为9960 亿元，同比+14.5%； 2022M1-9 实物商品网上零售额为8.24 万亿元，同比+6.1%。2022M9 实 物商品网上零售额占社零总额的比例为26.4%，同比+2.8pp。分品类看， 2022M9 增速前三的品类有：汽车类（同比+14.2%，2022M1-9 同比 +0.4%）、石油及制品类（同比+10.2%，2022M1-9 同比+14.0%）、中西药 品类（同比+9.3%，2022M1-9 同比+9.4%）