境内分析报告

• 价值观、线上社会资本对旅游目的地类型选择行为意向的影响研究
  价值观对行为意向的影响一直是学术界关注的焦点问题。互联网技术推动人类交往线上化，社会资本由此实现虚实转换，形成线上 社会资本。在此背景下，文章基于303份调查问卷，探讨不同价值观维度如何通过线上社会资本影响游客对旅游目的地类型的选择行 为意向。结果表明：第一，不同的价值观维度在选择不同类型的旅游目的地行为意向方面存在不同的影响，这证实了价值观在旅游决 策中的复杂作用；第二，游客的价值观同样会对线上社会资本产生影响，表明个体的价值取向会深刻作用于其在数字空间中的社交网 络构建；第三，线上社会资本也会对游客的旅游目的地选择行为意向产生影响。
• 城市休闲空间文化氛围营造与旅游目的地形象提升研究
  城市休闲空间作为当代城市文化与居民生活的重要场域，已从传统单一的实用性空间，逐步转型为承载 城市精神内核、驱动旅游产业发展的重要载体。为有效提升旅游目的地形象，推动城市文旅高质量发展，文章聚焦城 市休闲空间文化氛围营造与旅游目的地形象提升的内在关联，系统分析文化氛围营造对旅游目的地形象的影响，探究 当前实践中面临的现实困境，并提出针对性优化策略。研究表明，通过深挖本土文脉、打造特色沉浸式体验、深化文 旅融合发展等路径，可有效提升城市休闲空间的文化内涵与旅游价值，提高旅游目的地的辨识度与吸引力，为城市旅 游可持续发展提供有力支撑。
• 非遗体验类老年旅游产品的开发逻辑与市场适配性分析
  随着我国银发经济崛起与非物质文化遗产（以下简称“非遗”）活态传承需求的增加，非遗体验类老年 旅游产品成为文旅融合与老年旅游升级的重要载体。基于此，文章从产品开发思维及产品与市场的契合度角度出发， 在综合考量现有市场中的产品开发经验的基础上，论述产品开发的主要原则、层次及其开展方式，并思考产品供应与老年游客需求、市场背景、非遗之间的匹配程度，进而给出相应建议，以期为非遗体验型老年旅游产品科学开发、合理推广提供参考。
• 积极老龄化视域下高密度历史城区旅游空间适老化改造路径研究
  在积极应对人口老龄化的背景下，银发旅游已成为文旅消费新引擎。然而，高密度历史城区因空间复杂性与文保特殊性，旅游空间适老 化面临供需错配与治理碎片化的双重困境。文章以湖北武汉市“一桥两山”区域为案例，基于积极老龄化理论，构建“需求—供给— 治理”三维分析框架，系统诊断其适老化短板，旨在为高密度历史城区实现从“有”到“优”的适老化转型提供理论参考与实践方案。 研究发现：①老年游客需求呈现“安全刚性、体验柔性、社交显性”特征，需要精准识别分层化、圈层化需求；②供给端存在产品同质 化、设施适老不足、数字服务缺位等问题，应推动“慢旅行+深体验”产品创新，提供线上线下融合的智慧适老服务；③治理层面则受 制于跨部门协同不足与数据壁垒，应构建以包容性治理为核心的多元协同机制，打通“物理—虚拟”双空间壁垒。
• 2025～2026年中国旅游发展分析与展望
  2025年全球经济增速温和放缓，全球旅游市场则在不确定性中保持增长态势。面对复杂多变的外部环境，我国经济发展保持韧性与活力，技术突破与创新驱动凸显，民生保障与深化改革积蓄动能。2025年，多元旅游消费场景潜力释放，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为培育和释放旅游发展潜力的重要支点。2026年，中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，以需求为导向深耕长尾细分市场，以服务为锚点优化旅游产业链条。面向“十五五”，人文经济背景下的旅游发展导向、“悦己经济”背景下的消费心态转变，叠加人工智能背景下的科技赋能、高水平对外开放背景下的入境旅游提质升级，将加速推进旅游产业高质量发展行稳致远。为此，要围绕旅游业高质量发展目标，坚持旅游为民，推动旅游深度融入并支撑国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构旅游产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。
• 短视频对旅游目的地形象感知与Z世代旅游意向的影响
  随着移动互联网的普及与短视频平台的迅速崛起，短视频已成为信息传播与消费决策的重要媒介。Z世 代作为在数字时代成长起来的新兴消费群体，其旅游行为与决策方式呈现出鲜明的代际特征。文章通过系统梳理Z 世代的旅游行为特征、短视频的传播特性、旅游目的地形象感知以及Z世代的旅游意向4个领域的相关文献，探讨短视频、旅游目的地形象感知、Z世代的旅游意向这三者之间的关系。文献分析表明：短视频的娱乐性、交互性等特性能够影响用户对旅游目的地的形象感知，进而作用于旅游意向；而Z世代因对社交媒体的高度依赖及独特的消费心理，在上述机制中表现出特殊性。