关键词：品牌;跨境电子商务;农产品
摘 要：随着跨境电子商务的不断深入发展，跨境电子商务已经成为了我国经济新的增长点，并渗透到各行各业。顺应时代变化，吉林省正在不断积极推动跨境电子商务新模式的发展，不断培育和壮大外贸增长的新动力。吉林省作为我国农业大省，正在着力推进农业跨境电子商务的发展举措，但是在激烈的竞争中面临诸多挑战。吉林省虽然农产品丰富多样，产品品质也有保障，但是吉林省农产品在国际市场上还是缺乏竞争优势，其中主要的原因之一是吉林省农产品品牌建设力度不足，产品在国际市场上没有明显的辨识度。本文通过分析吉林省农产品品牌建设现状及其品牌建设对农产品跨境电子商务的影响和意义分析，再结合吉林省农产品品牌建设中存在的问题，提出了能够促进吉林省农产品跨境电子商务的品牌建设路径以及品牌建设策略。
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