关键词：机械键盘产品;;4C营销理论;;营销策略
摘 要：近年来,电子竞技的火爆带起了一股机械键盘的风潮,使该行业在短短的几年内经历了一个快速发展的过程,人们对机械键盘的关注度也随之提高。另一方面,随着消费者对机械键盘的了解加深,对于键盘的要求也有了新的变化。I公司是一家专业制作和销售机械键盘的中国企业,凭借着不断创新的技术和高质量的产品已成为国产机械键盘行业的佼佼者。但从I公司的营销策略来看,较为单一和落后,没有很好利用网络渠道的媒体进行销售和宣传,对消费者的需求了解也不够深刻。因此,研究这个题目一是可以丰富相关研究,为机械键盘行业提供一些参考;二是可以为I公司提出有针对性的营销策略改进建议,提高品牌影响力和竞争力。本文以I公司为研究对象,通过使用4C营销等相关理论,对I公司目前的机械键盘产品和营销策略进行分析,总结出I公司目前在营销策略上存在的各方面的问题。随后研究了机械键盘市场的总体行情,找出一定的发展趋势和特点;使用问卷调查法和案例分析法找出目前消费者对于机械键盘产品的关注点和需求点,为文章提供了一定的数据支撑;将这些信息总结归纳,运用SWOT分析法剖析I公司目前的优势、劣势、机会、威胁等。最后,将所分析出来的结果综合起来,从4C理论的四个方面分别为I公司下一步的营销策略提供具有可行性的改进措施。本文的主要创新点在于:目前理论界关于机械键盘产品的相关文献研究较少,有一定的补全作用;从消费者角度入手,对消费者客制化需求有新的研究,并密切结合了 I公司目前的经营状况和行业环境,提供了可执行的解决方案,有一定的应用价值和实际意义。
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