2018年中国广告经营额为7991.5亿元，从近六年的广告收入看，2018年交出了一份令人满意的答卷。现在，我们把时间拉回2019年上半年，与2018年相比，整体市场看上去风平浪静，市面上也很少看到刷屏的爆款创意出现，几次引起大家讨论和关注的事件都与家国情怀有关，而与这紧密相关的是“国潮”的兴起，可以预见的是，随着本土品牌的全面开花，网络广告产业的新机会也随之到来。

互联网人口红利消退，通过互联网广告获取流量的成本攀升，广告转化难度也有所提高。而逐渐融入数据、技术能力，并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告，在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显，获得广告主的关注和青睐。在过去四年中，户外广告市场规模的年复合增长率达18.2%，规模达到456.1亿元，有效拉动线下广告规模增长。

KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量，并使之崛起。KOL营销在品牌市场推广中变得越来越重要。

近年来，国家大力支持体育产业的发展。2016年国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。                                

共享按摩椅是利用休闲、商务等候场景的碎片化时间提供按摩椅服务，其将按摩椅使用场景扩充至影院、酒店、机场、火车站等。共享按摩椅铺量一方面极大的带动了按摩椅消费，另一方面体验式消费的广告效应也将促进按摩椅的普及。中国按摩椅普及率仍较低，作为一个符合健康趋势的新兴设备，共享按摩椅还有很大的增量空间。若国内渗透率能达到5%，市场规模将增长到近200亿元。                                

数据显示，2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿 元，同比增长32%；随着中国数字化进程的推进，预计中国泛娱乐核心产业将进一步增长。                                 

随着近年来国民经济增长及文化消费升级，图书行业 经历了产业规模的持续扩张。图书种类、印刷册数、销售 码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄 中国图书市场 码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄 结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化，图书 行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。除了快速增长的 网上书店外，在《关于支持实体书店发展的指导意见》的 推动下，线下书店也得到良好发展。 据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国图书行业 市场前景及投资机会研究报告》显示，2017年全国图书零 售市场规模达802.9亿元，同比增长14.6%。在举国上下全 民阅读的氛围下，国内图书零售市场将保持稳定增长，增 速放缓。预计2018年中国图书零售市场规模将超880亿 元，同比增长9.7%。

随着经济的发展，婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，面对潜 力巨大的市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变，新婚人群对于结婚 的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需 求。2017年中国婚庆行业市场规模达1.46万亿元，预测到2018年我国婚庆 市场规模达1.82万亿元。                                 

随着我国人民健身意识的进一步提升和健身房商业模式的进一步成熟，我国健身产业发展迅速。2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》，提出到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿， 经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等，目标是把全民健身打造成国家名片。                                

2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%；数字阅读用户 规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。同时中国人均阅读图书数量也有了大幅提 升。其中电子书达到10.1本，纸质书达到7.5本。

亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲子双方的旅游需求，具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主。近几年，亲子游异常火爆，但是我国亲子游处于发展初级阶段，产品同质化严重缺乏创新，产品层次结构划分 不合理，并缺乏亲子互动元素。                                

                                   随着互联网的快速发展，电子竞技逐渐进入人们的眼球，得到人们的青 睐，电子竞技正在成为一项真正的体育运动。近年来，电子竞技产业体系以趋 于完善，但仍处于发展阶段，商业潜力仍未完全显现。                                

根据工商总局最新数据显示，2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。

随着中国经济步入新常态，消费结构继续向服务类、文娱类消费倾斜。2017年我国泛娱乐 核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%。国内动画行业目前正处于朝阳时期，快速成长中 伴随着不成熟性，动画公司需切实的结合本土市场环境和行业所处发展阶段及特点，不断探索 出适合自身的更加稳健、可持续的商业模式和盈利方式，从而实现有质量的快速发展。                                

2018年，中国移动游戏出海市场总营收规模达421.2亿元，同比增长30.8%。随着中国国产移动游戏品质的不断提升，以及相关企业对出海市场的进一步重视。行业整体规模及增速均在2018年获得了显著的增长。

随着经济发展和需求剧增,中国露营产业正呈现出巨大的潜力,发展前景十分广阔。国内强大的市场需求和欧美成功的发展经验让大家对露营地产业发展充满信 心，引致各方资本大量涌入，使我国露营地在迅猛发展。 房车露营作为露营中的重要行业，2017年全国汽车保有量达2.17亿辆，同比增长11.85%。截至2017年12月，全国共有1273个露营地，其中已建成露营地825个， 在建营地448个。未来随着房车露营为越来越多游客接受，房车露营发展空间巨大。

中报季来临，关注中报表现优异的公司，行业底部特征明显，关注有边际变化的细分板块。我们认为龙头公司虽也受到行业监管影响，但是核心竞争力在行业规范经营过程中实则不断提高，后续建议投资者从中报业绩和报表质量以及业务边际变化角度寻找长期标的。

本周传媒板指下跌0.91%，上证综指下跌2.60%，深证成指下跌2.27%，创业板指下跌 0.33%。本周板块涨幅前三：电魂网络（19.01%）、光线传媒（10.69%）、顺网科技（8.76%）；板块跌幅前三：暴风集团（-21.59%）、安妮股份（-9.76%）、盛通股份（-9.23%）。 

赛事之于CP，转播之于分发。体育起源于游戏，并在人类的游戏冲动下逐渐发展壮大，此后逐渐具备技巧性、规则性、组织性、经济性。体育与游戏产业两者存在共性，体育赛事、转播分别对应于游戏产业中的CP、分发环节；但核心环节的利益分配格局存在差异，游戏产业中CP 环节占据较大的利益份额，而体育产业中赛事转播权收入占比较高。

美团点评三大业务（外卖、到店新兴）形成了相对完善的生态系统，外卖为生态注入高频、海量流量，成为公司中长期业绩增长基石；到店务经过多年经营迭代，盈利模式逐渐成熟，为其他两大业务提供资金支持；本文通过对标国外到店业务 文通过对标国外到店业务 文通过对标国外到店业务 文通过对标国外到店业务 文通过对标国外到店业务龙头 Groupon和Yelp，让投资者对美团点评到店业务发展、增长动力有更清晰的认识。