当前碎片化时代美妆消费者行为模式重构，护肤需求渐以功效为王，疫情加速消费者对专业意见领袖的依赖度，医生有望成为关键影响力资源。流量巨头改造升级传统供应链、降低新品牌准入门槛，普适性产品难以形成优质内容吸引新流量，品牌商诉诸多种手段以功效和专业强化产品定位/丰富品牌故事/加深消费者记忆。

社区团购是一种以居民社区为单位，借助互联网手段进行团购销售，社区内提货、为社区居民提供日常所需商品、生活服务的购物消费方式。社区团购通常以一个社区为单位招募团长，对该社区的居民团购进行负责。一般来讲，社区团购产品为生鲜等具有刚需、高频等属性的产品。社区团购作为生鲜零售模式的一种，发展历史并不长，但是发展速度快，2020 年来，各公司竞相布局，资本也开始密集攻入该赛道。当前，社区团购已具初具规模。

2020 年11 月我国社会消费品零售总额39514 亿元，当月同比增长5.0%，增幅较上月扩大0.7 个pct；通讯器材类(+43.6%)、化妆品类（+32.3%）、金银珠宝类（+24.8%）、饮料类（+21.6%）表现亮眼；“双十一”电商节中商品促销下，网购相关商品数据亮眼，本月同比增速较10 月增加幅度最大的是通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类，分别增加35.5、14.0、8.1 个pct，其中化妆品类和金银珠宝类连续四个月保持双位数增长，涨幅明显；本月线上消费保持快速增长，线上零售占比进一步提升，其中吃类和用类商品增速有所下降，穿类增幅扩大。伴随疫情防控的常态化、疫苗研发进展良好、双循环格局下的政策刺激、居民收入稳步上升等多因素提振内外需，展望明年国内消费有望迎来全面复苏。近期建议关注纺织服装、休闲食品、高端白酒、黄金珠宝、化妆品、小家电等行业的投资机会。

互联网平台掀起拼团卖菜大战。社区团购原本是兴盛优选等基于其现有的货源供应链、物流仓储体系、门店资源通过微信群运营的“私域”业务增量。但2020 年，随着疫情后用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通，橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头也加入了卖菜大战。

上周沪深300、上证综指、深证成指涨跌幅分别为1.71%、1.06%、2.45%。CS 商贸零售板块涨跌幅0.22%。上周沪深300 上涨，CS 商贸零售跑输大盘。

高景气度+资产证券化加速：持续看好美业化妆品板块。行业整体增速8-12%，在可选消费里增速靠前，细分赛道如皮肤医学级护肤品、成分党产品，增速更高；渠道剧烈变化过程中，持续线上化红利帮助DTC 品牌、TP 及掌握线上投放的企业实现高增长；同时，医美快速崛起，与化妆品并行不悖，成为美业中增速最快的赛道。