近年来，四川省成都市新都区以公园形态重构乡村产业和生活空间，推动生态、消费、人文、生活等场景渗透叠加，实现农商文旅体融合发展，走出了一条独具特色的乡村振兴、城乡融合发展之路。

今年7月，文化和旅游部办公厅发布了关于推进旅游商品创意提升工作的通知（以下简称“通知”）。通知显示，为更好推进文化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发水平，文化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升行动。为此全国各地文化和旅游部门以及各相关文旅企业不断深入推进创意产品开发信息名录建设，探索创新多种开发经营模式，着力丰富旅游商品主题种类。围绕长城、长征、大运河、黄河等国家文化公园建设，以及红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题，推动开发一批如长城主题文创产品、乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品，进一步丰富旅游商品供给，形成百花齐放的格局。

得益于国家政策和资金的保驾护航，2013年以来我国动漫产业总产值持续增长，2020年达到超过2000亿元的总产值规模，产业整体发展迅猛。其中动画产业近年来已成功打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现全产业链的创收增效，在全产业中占比超过70%，是动漫产业增长的核心贡献力量。

第七次人口普查显示，中国人口达到14.12亿人，与2010年相比增长万人，年平均增长率为%。数据表明，我国人口10年来持续保持低速增长态势，人口老龄化问题持续显著。而另一方面，2020年暴发的新冠肺炎疫情也给人类带来了前所未有的挑战。短期疫情催化，中长期老龄化问题加速了整个大健康行业的发展。其中行业的数字化升级是主要的发展方向之一，截止到2021年10月，整个数字健康用户规模已经达到1.84亿人。

得益于国家政策和资金的保驾护航，2013年以来我国动漫产业总产值持续增长，2020年达到超过2000亿元的总产值规模，产业整体发展迅猛。其中动画产业近年来已成功打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现全产业链的创收增效，在全产业中占比超过70%，是动漫产业增长的核心贡献力量。

本文以洛阳白马寺景区为研究案例，以携程旅行网平台的游客评论内容为数据来源，利用ROST CM6数据挖掘软件，基于文本分析法，通过分析游客评论中的高频词与共现关系网络，探讨游客对于洛阳白马寺旅游目的地的形象感知。结果表明：①到访游客旅游动机和游览偏好为感受白马寺历史文化底蕴及参观佛教建筑；②洛阳白马寺主要的客源市场多集中于河南省内，以短途省内游为主；③游览时间多以洛阳牡丹花会以及“十一”国庆节假日为主，到访游客在白马寺的停留时间不长，通常还会到访洛阳区域内其他旅游景点，如龙门石窟、老君山等；④积极的情感倾向以及游客对景区整体形象的认可度，形成了“值得推荐”的意动形象和口碑效应。

本周中信一级传媒板块上涨0.1%，元宇宙板块虚拟人核心标的关注度持续走高。中期看，传媒板块在经历2021 年密集政策影响后，板块估值处于历史底部区间，但是经过我们测算，政策对部分行业（如游戏、长视频会员业务）的收入影响有限，后续常态化后基本面强劲公司有望恢复业绩稳定增长，基本面长期向好的个股已经到了中期配臵角度的较好价格位臵，建议投资者逐渐加大关注。

12 月14 日，耐克宣布收购虚拟时尚初创公司RTFKT，进一步加深对元宇宙布局。RTFKT 以销售NFT 虚拟球鞋闻名，曾为马斯克定制Cybertruck 造型虚拟球鞋，亦于11 月携手知名艺术家村上隆推出包含2 万个NFT 头像的Clone X项目。截至目前，Clone X 头像7 日内交易额达3.9 万ETH，RTFKT 虚拟球鞋7 日内交易额达1.3 万ETH，为OpenSea 平台上热度最高的两个NFT 项目。

长期来看游戏行业仍具备较好的成长性，建议关注研发能力出色的：腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、三七互娱（002555.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；我国出海社交平台在海外发展态势良好，影响力和引领作用日益增强，建议关注赤子城科技（9911.HK）、欢聚（YY.O）；此外，政策红利不断释放，促跨境电商高质量发展，建议关注阿里巴巴-SW（9988.HK）、SHEIN（未上市）；目前国内部分厂商在短视频领域已达到国际领先水平，建议关注快手-W（1024.HK）。

本文主要从三个方面分析了2007年广州玩具市场。首先，分析了玩具类商品与批发市场的关联。其次，分析了国内玩具市场发展状况。最后，分析了广州市玩具市场商圈。

本报告梳理了我国2020年政策法规和自律规范中与网络视听行业相关的部分，对本年度网络视听行业发展情况及热点问题进行了评析。为了鼓励和生产一批精品化网络视听节目，2020年延续了此前高度重视网络内容监管的政策导向，结合前期经验并根据网络视听行业的特征与需求制定细化的动态监管规范。在网络影视剧、网络综艺等方面，明确提出了拍摄和制作的备案公示制度、剧本基本完成承诺制度，坚决抵制收视率造假，强调对内容安全的细节把关，重申反对网络影视剧内容“注水”，规范网剧剧集长度、演员薪酬与职业道德等问题；在网络直播领域，出台不同的规范，明确了网络营销与开展网络表演的具体举措；在未成年人保护方面，立法明确了未成年人的网络保护，为未成年人提供绿色健康的网络视听资源。

2020年，网络视听行业面临较大的机遇与挑战，既面临疫情“影视寒冬”的危机，又经历政策调整、技术革新、产业结构升级的变局。本报告主要从行业概况与现状、政策热点扫描与分析、行业问题透视与对策、行业趋势与展望四个层面对中国网络视听行业进行分析。通过分析发现，2020年，网络视听行业规模扩大，“减量提质”成为行业发展关键词，精品化和专业化成为行业发展趋势，市场规模的扩大、赢利方式的成熟、新技术的应用以及新业态的出现使网络视听行业具有广阔的发展前景。针对网络视听行业存在的问题，国家政策“保驾护航”的同时，行业内部也积极响应。从网络视听行业未来发展趋势来看，“科技+文化”成为未来网络视听媒体的重点发展方向，网络视听行业在传媒阵地的中坚地位更加突出。

网络综艺《这！就是街舞》自2018年2月优酷首播之后连续每年推出，至2020年7月，已推出第三季，每一季在热度和口碑上都占据了同年话题鳌头，同时在营销和投资回报比上也成了当之无愧的赢家。这档网络综艺制作精良，不论是在街舞的专业度展现方面，还是在作为综艺节目的大众娱乐性方面都有不俗的表现。把街舞从专业角度推广为大众娱乐雅俗共赏的爆款，让街舞成为社会的潮流，同时也让网络综艺成为当下娱乐的主流。时代发展应运下的《这！就是街舞》不仅在一定程度上影响了人们的生活方式，也影响了社会文化的思想潮流，成就了网络综艺的生态链营销。在多元文化破圈和突围的当下，我们期待能看到更多有风格有特点的综艺节目。

文物真实记录了历史发展进程，体现了不同时期的社会风貌和人文追求，代表着历史阶段的艺术智慧。因此，强化对博物馆文物的保护与利用工作，能够进一步提升人们中华优秀传统文化的认知。本文以莒南县博物馆为例，并结合实际工作提出自己的思考，希望能够为新时代基层博物馆的文物保护与利用提供些许借鉴和参考。

2020年我国网络剧行业进入提质增速新阶段。在国家打击“剧集注水”的政策导向与行业的积极响应下，网络剧短剧化、精品化的趋势更加明显，视网融合进一步深化。网络剧数量稳中有升，播映指数不断提升。网络剧的内容方面，悬疑短剧成为新风口，IP剧走向本土化改编，“她”题材兴起，港台剧热度攀升，互动剧也逐渐受到关注。受众市场特征方面，受众群体被进一步细分，互动评分热情不减，付费意愿在不断增强。网络剧的产业运作方面，IP孵化、付费运营、类型化剧场与工业化制作为四大主流模式。但当前我国网络剧行业也面临着过度依赖IP改编、主旋律题材作品不充分、文化“走出去”能力较低等困境。网络剧要做到“三贴近”，走多元化、精品化的发展道路，打造文化精品，增强文化影响力与国际传播力。

非物质文化遗产是人类文明的结晶，是人类社会得以延续的文化命脉，将其作为旅游资源和景区旅游融合将是未来旅游产业发展的重要途径。本文对如何推进三明市非物质文化遗产与当地景区旅游融合进行分析，并提出相应的发展策略，以积极发挥非物质文化遗产在三明市未来旅游产业发展中的作用。

2020年，在新冠肺炎疫情（以下简称“疫情”）与经济下行的影响下，全球传媒及娱乐产业经历了数字技术的持续变革与消费行为的深度变迁，发生了结构性的变化。纵观现有产业格局，全球传媒与娱乐市场整体呈现与世界经济同步波动的趋势，细分行业发展态势各异，强者恒强的“马太效应”加剧。与此同时，依托于人工智能、扩展现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续纵深发展的必然趋势。产业版图不断重构，内容付费、数据服务，以及行业数字化进程加快将带来新的经济增长点，而媒介、文化与科技的深度融合也将继续重塑全球传媒及娱乐产业的未来。

媒体融合发展已进入“深水区”，舆论引导力不足仍是县级融媒体中心发展的“痼疾”。从基层舆论引导的各要素——对象、内容、方式——出发，探讨如何提高基层媒体舆论引导力成为关键。基于对县域网民群体特征及媒介使用习惯的调研发现，在引导对象方面，需重点关注青年及“城乡两栖”群体；在引导内容方面，可结合“乡村振兴”战略，发挥政策叠加效应，平衡好严肃议题与生活化表达的关系，贴近基层群众需求，激发情感共鸣。在引导方式上，建议通过占“点”、联“线”、布“网”、拓“土”、结“盟”的引导策略，实现引导方式差异化，建立符合县域社会特点的网络舆论引导工作机制。

近年来，国产网络互动剧逐渐走入大众视野，并从竞争激烈的网剧市场中逐渐崭露头角。互动影视这类将部分编剧权让渡给观众的观看结构大大增强了与观众的互动，可谓影视行业的创新之举。不过网络互动剧在我国兴起的时间不长，产业结构并不成熟。本报告从市场和内容特征等多个角度分析2020年网络互动剧的表现，希望能为网络互动剧接下来的发展提供一定的理论依据。

本报告通过2020年中国网络电影数据，分析出网络电影市场中大IP仍极具影响力，奇幻、怪兽、冒险类型是主力，正版IP逐渐增多的特点。以《囧妈》为例分析院线电影转网络电影的趋势对网络电影的巨大推动作用，以《春潮》为例讲述线上影展的可行性。