过去10年，电商行业增速大致呈现逐年递减趋势，只有在2017-18年经历了两年逆周期的增速反弹，17年同比增速达到31%，18年达到28%，均都高于16年26%的同比增速。17年主要原因在于物流环境的成熟下，FMCG和餐饮渗透率翻倍增长，大品类高成长促成了17年整体电商增速的超预期。

国内零售行业竞争日趋激烈，零售商纷纷选择发展自有品牌作为突围路径。本文探讨了自有品牌发展的意义以及我国自有品牌发展落后的原因，分析了国内发展自有品牌的典型商超案例，并对自有品牌发展的未来趋势做出了展望。