在 2010 年至 2015 年间，全球高尔夫球市场规模稳定增长，年复合增速为 2.2%。在 2015 年，全球的高尔夫球场的数量超过 34000 家，高尔夫用品市场规模达到 118 亿美元。其中，球杆和高尔夫球服饰的销售收入在高尔夫用品零售额占比最高，分别达到 39.6%和 39.1%。美国，日本和韩国分别是全球前三大高尔夫球市场，占全球高尔夫产品市场的比例分别达到 37.3%， 25.4%和 8.5%

申万宏源传媒互联网团队详细拆解重点跟踪100家传媒&教育&互联网公司2016业绩，预测重点公司2017盈利，剔除并表因素，内生增速30%-80%以上的公司，有且只有一个特征：公司商业模式上具备平台级或类平台公司特征，具体表现在3点：1）财务指标全面领先。公司在市占率、毛利率、ROE、现金流、净利润复合增长率等指标上，大幅领先行业；2）三层级可持续增长。公司具有成熟、成长和新兴孵化三层级可持续增长业务结构，确保公司利润可持续内生增长；3）远见与执行领先行业1-3年。公司领导团队主业DNA纯正，在过去10年长周期产业迷雾中，多次证明能自身把握产业变革拐点，以卓越远见率先找到行业新方向、新技术、新模式，并不断落地新兴业务战略，兑现业绩。

根据工信部公开数据，3G/4G移动宽带用户持续增长，到2016年12月已经占整体移动电话用户规模的71.2%。随着4G网络建设的不断成熟，更多的2G/3G用户将向4G转换，并随着未来5G网络正式实现商用之后，移动网络环境渐臻佳境，用户移动网络成本进一步降低，同时也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间。

市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为 0.77%、0.62%、 -0.02%，传媒行业指数涨跌幅为 0.67%。细分到传媒细分子行业来看，各个子行业表现较大差异，其中人工智能指数涨幅最大，而迪士尼指数跌幅最大。

Consumer book publishing refers to publishing of books that are meant for casual reading. Fiction and non-fiction are the two major types of books under consumer book publishing segment. Consumer book publishing account for almost half of the overall book publishing market. However, the educational book publishing will grow at a faster pace, at a CAGR of nearly 2%, during the forecast period. The growth of consumer book publishing market is highly driven by the digital book publishing segment, which accounted for a small share of 19.79% in 2015, however, will reach 35.94% by 2020.

In 2010-2015, the international box office revenue increased by 33%. The main reason for the growing success of the film industry is the increasing coordination between the film makers and distributors regarding the screening of movies in multiplexes. The quality of movie screens is also being improved in tandem with the advances in 3D effects technology used in films. Despite technological advances, high-end home theaters and television units are unable to give a tough competition to the box office market as the moviegoers are more inclined toward the overall experience of movies that includes visual effects and screening in IMAX theaters.

Earlier, gaming was limited to board games and handheld video games. The growing popularity of PCs and electronic devices aided by the increased internet penetration has led to the development and commercialization of games. Consumers are now heavily dependent on interactive entertainment such as video games. Video games are electronic games that require a video interface for human interaction. Video devices may vary depending on the game. These devices/screens include TVs, PC monitors, and mobile displays. Depending on the type of screen, the market is segmented by type of device. Video games are available in two formats: digital and physical. The digital format requires no physical disc to play, while the physical format requires a disc to play.

阿里大文娱购入大麦网，线上线下整合发力；出版传媒、顺网科技、中青网、中文传媒、恺英网络等公司发布 2016 年报；鹿港文化拟对全资下属公司世纪长龙影视有限公司增加 1.88 亿元投资；凯撒文化与东方明珠签订战略合作协议；完美世界 5 亿元认购嘉行传媒 10%股份；印全通教育终止筹划重大资产重组事项；东方影都全球招商启幕 50 亿补贴吸引全球公司；直播平台快手完成新一轮 3.5 亿美元战略融资 腾讯领投；韩国最大游戏厂商将启动 IPO 估值 800 亿腾讯持股 22.2％。

板块方面，3 月 13 日至 3 月 17 日这 5 个交易日，上周传媒板 块上涨了 0.18%。截至到 3 月 17 日，上证综指报收 3237.44 点， 上涨了 0.76%，深证成指报收 10515.41 点，上涨了 0.61%，创 业板指数报收 1949.66 点，下跌了 0.01%，沪深 300 指数上涨 了 0.522%。上周文化传媒板块中涨幅较多的丰东股份 （10.72%）、中文传媒（8.5%）、宣亚国际（7.49%），跌幅较 多的皖新传媒（-6.72%），世纪华通(-4.65%),昆仑万维(-4.16%） 等。 

聚焦千禧一代，首先要把握这一代人消费的主要特征。首先是互联网，他们是第一代真正的网络原住民，互联网渗透到他们生活的方方面面，产业发展网络化成为不可避免的趋势；然后是精品消费，千禧一代是“挑剔”的一代，他们追求生活的品质，对价格敏感度低，偏爱精品；最后是便捷消费，社会发展的快节奏影响了他们的生活步调，他们倾向便捷消费，排斥排队等待，消费流程简单化是发展大方向。 

上周游戏版块多股有小幅回调，完美世界（002624）、三七互娱（002555）、游族网络（002174）等个股回调后短期内存在一定的买入机会，根据已经公布的 Q1 业绩预告，行业内多公司业绩保持高增速，且纵观完美世界等公司 2017 年产品线布局，新作看点较多，今年业绩持续高增长几率较大，持续看好游戏板块龙头公司。电影方面，上周《金刚：骷髅岛》上线，首周票房 4.98 亿元，占据 58%的周票房份额，有效拉动票房触底反弹。

莱茵体育自转型体育行业以来，历经探索和实践，确定了长期发展的“两大核心体系”，即“社会公共体育服务体系”及“优质 IP 赛事运营体系”。通过全力打造“赛事+场馆”两大核心平台，并联合境内外专业体育机构实施运营、推广，实现“体育赛事、体育传媒、体育金融、体育网络、体育地产、体育教育”六大业务平台融合发展的目标，最终公司将成为一个具备上游 IP 资源、中游运营服务体系、下游多渠道变现通道的生态圈层和平台型上市公司，以实现体育产业的长期可持续健康发展。 

近期，斗鱼联合携程推出旅游直播节目；而在此之前，斗鱼已联合去哪儿推出户外旅游直播节目，在 16 场旅游直播中，最高同时在线 81 万人，总在线人数超过 1000万人次；此外，花椒与途牛也有相关领域合作。旅游直播作为垂直直播的新兴细分领域，以直播形式展现世界各地的奇观异景与风土人情，扩宽直播内容增强用户黏性，还能通过对景点、酒店的营销推广带来收入，扩宽流量变现渠道。我们认为，直播行业随着下游领域不断扩宽、变现模式逐渐清晰、资本持续积极布局，未来高景气度有望维持，建议关注直播平台类公司：奥飞娱乐（参股斗鱼 TV）、宋城演艺（全资控股六间房）。 

2017 年第 12 周票房 8.64 亿元，票房环比上涨 33.13%，同比上涨 12.65%。观影人次 2525.63 万，环比上涨 28.46%，同比上涨8.85%。放映场次1678856场，环比下降2.11%，同比上涨 36.68%。票房冠军是周五上映的《金刚:骷髅岛》，首周报收票房 49959万，票房占比 57.84%，首周三天票房均超过亿元，带动了周末票房的增长，观影人次也有很大的提高。