2025年四季度，为持续巩固前期政策实施成果，进一步提升居民消费积极 性，不断释放国内庞大消费市场发展潜能，相关部门积极采取措施增强城市商业发展 质量，完善免税店支撑政策，以继续优化居民消费环境，提升零售业服务水平。与此 同时，为持续增强金融业对消费市场的支持力度，商务部、中国人民银行、金融监管 总局3部门联合出台相关措施更大力度提振消费，以进一步强化国内经济发展动力。

2026 年一季度，工业和信息化部印发推动工业互联网平台高质量发展的 行动方案，旨在更好发挥平台对推进新型工业化、发展新质生产力的支撑作用。市场 监管总局印发互联网平台领域的反垄断合规指引，以进一步健全反垄断合规管理制 度，维护市场公平竞争秩序，促进平台经济创新和健康发展。此外，完善网络市场服 务示范区创建工作的相关政策措施发布，将积极推动数字经济与实体经济深度融合， 助力产业转型升级。

2025年12月，我国零售业固定资产投资规模持续增长，相关部门深入贯彻落实提振 消费决策部署，协同推进促消费与惠民生政策落地见效，行业发展前景向好，各类零售主 体投资积极性提升。由于促消费政策效应持续走弱以及居民消费预期仍未实现有效提振， 零售业发展活力有待充分释放，社会消费品零售总额增速继续下滑，国内消费基础仍需巩 固；商品销售结构总体稳定，居民升级类消费需求加速释放。城乡零售市场共同发展，乡 村市场销售快于城镇；线上消费渠道继续稳定发展，消费新业态新模式成为推动行业规模 增长的主要驱动力；各类线下传统业态销售增速均有所放缓，业态竞争格局保持稳定。 

2026年，我国电子商务行业的AI应用将从工具赋能转向决策中枢，跨境 电商行业竞争的焦点将发生根本性变化，从供应链单点效率比拼转向“本地化运营能 力+合规化体系”的系统性较量。全业务生态的进化将超越简单的时空压缩，进入“场 景渗透+价值闭环”的融合阶段，由此产生的投资机会与投资热点将得到市场关注， 但仍需警惕内外有效需求不足、监管合规成本上升以及平台竞争方面的风险与挑战。 

2026年1-2月，我国零售业固定资产投资规模持续增长且增速加快，提振消费系列政 策加速落地，居民消费预期稳步提升，零售业发展前景向好。春节长假期对零售市场的拉 动效应显现，叠加促消费政策措施落地显效，市场销售规模增速较2025年底有明显提升， 限上单位消费品零售增速转正。县乡地区商业体系持续完善，叠加春节期间消费潜力集中 释放，县乡消费品零售额占比稳步提升。即时零售、直播带货等新模式继续蓬勃发展，网 上零售实现快速增长，线下各零售业态发展则呈现出分化态势。 

2026年一季度，我国零售业发展面临的政策环境持续优化调整。为推动药品零售业加速从传统药品销售向综合性健康服务转型，商务部等9部门联合印发意见促进行业高质量发展；为深入推进绿色消费发展，商务部联合国家发展改革委等部门 开展绿色消费推进行动，促进零售业形成更具韧性的增长路径。此外，商务部印发通 知开展老字号集聚发展试点工作，进一步提升老字号品牌影响力和市场竞争力，推动零售业集约协同发展。

Global Digital Transformation In Retail Sector Market 2026-2030