子行业逆风可能延续至二季度，下半年展望偏乐观：我们看到年初以来个股涨幅在过去三个月明显回调，行业平均估值已经低于历史平均。来自宏观消费放缓、广告主预算收紧、对贸易战的担心、短期的监管举措等种种不利因素叠加，我们预期一季度的逆风将持续至二季度；随着重磅新游稳定贡献收入、在线娱乐监管举措的完成、低同比基数效应等，下半年有望看到业绩反弹及估值修复。

目前，金融科技企业被普遍认为是，将大数据、云计算、人工智能等技术运用到金融存贷汇业务中、通过环节优化与服务创新提高金融效率的企业。在本研究报告中，金融科技企业主要针对从事消费信贷以及互联网理财的金融科技企业；品牌营销包括金融科技企业进行的品牌类活动、投放的效果类广告、贷款超市合作等；品牌营销的对象聚焦在C端用户，不包括B端客户。