618当天消费者热情高涨， PC端和移动端渗透率同时增长， PC端两年连续下降后再现正增长， 移动端仍然稳步前进， 渗透率超40%；移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少， 由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。

2020 年6 月社会消费品零售总额同比下降1.80%， 降幅比4月收窄1 个百分点，连续4 个月持续收窄。细分行业中，除了餐饮、石油、纺服、金银珠宝、家具、汽车外，其他品类零售均实现同比正增长；汽车、家具由5 月份的同比正增长转为6月份的负增长；金银珠宝6 月同比降幅较5 月降幅扩大；化妆品、通讯器材、家电6 月同比增速较5 月大幅提升。疫情在我国二次爆发概率很低，市场关注重点从必选消费转至可选消费复苏，消费热点板块存在轮动，近期建议关注百货、黄金珠宝、家居家具、保健品、乳制品、厨电、体育服饰等行业的投资机会。

电商直播、内容营销、多维破圈、科技赋能、金融助力是今年618重要关键词，其中电商直播 作为重头戏， 助力平台、品牌、商家实现新无界融合。

2019年，我国GDP达到9.9万亿元，最终消费支出开始代替资本形成总额成为我国GDP增长的主 要动力。经济的发展促进着城镇化率和国民人均可支配收入的不断提升，朝着全面建成小康社会 的奋斗目标不断前进。同时，数字经济成为国民经济的重要组成部分，各产业的数字化改革推动 着国家数字经济的发展，中国在数字经济规模与服务业数字化经济占比上具有优势，服务业的数 经济 字化加强与工业农业的数字化改革进程推进，将是我国未来发展数字经济的核心方向。

受新冠疫情影响，1-5 月社零售总额下降 13.5%。其中必选消费品韧性较 强整体仍有增长，可选承压且品类分化明显，此外电商表现突出增长 11.5%。行业特征中产品力升级以及年轻客群偏好变化下国货迎来崛起契 机，同时渠道端线上化趋势加速，疫情催化直播等新业态成为新常态。

6月份，社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1．8％（扣除价格因素实际下降2．9％，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄10个百分点。其中，除汽车以外的消费“零售额29914亿元，下降1．0％