事件：为贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中国足球改革发展总体方案》，促进中国足球持续健康发展，国家发展改革委、国务院足球改革发展部际联席会议办公室(中国足球协会)、体育总局、教育部共同编制了《中国足球中长期发展规划(2016—2050 年)》（以下称《规划》），分为近期（2016-2020）、中期（2021-2030）、远期（2031-2050）三阶段，更为细化的规划了中国足球未来发展路径。

电视剧行业回顾。 1）产业层面：由量转质，总部数下降、总集数增多。 2）资本层面：并购增多，热钱涌入。 3）全年 IP 项目不断，重点关注魔幻题材。 4）第一季度电视剧有三大趋势：以古装剧为主。二八定律明显、作品间分化严重。引进剧的吸睛价值不容小觑，或成为视频网站吸引付费用户重要砝码。

上周传媒行业先抑后扬，最后周线收跌，版块内行业分化也较为严重。2012-2015 年四年传媒行业归母净利润增长中位数都在 5%-10%左右，也都出现了红 4 月的情况。我们认为传媒行业 2016 年一季报增速将有望超越往年，主要源于去年外延的公司数量创新高，而外延大部分发生在 2-4季度， 2016 年一季度并表增厚效应明显。

2015年，中国网络广告市场继续深入发展。从行业政策看，年初“史上最严”新广告法出台，对广告宣传用语等方面制定了诸多规范，对广告内容与表现形式提出了更高要求。从行业发展趋势看，核心广告主在削减广告支出的同时，更加注重营销效果和价值的最大化，在行业发展进程的推动下，网络广告行业整合加速，并购事件频发。从媒体终端看，移动端渗透不断加深，主要媒体移动端收入占比不断提升，移动端价值凸显。从内容市场看，综艺节目、电视剧及网络自制剧等优质资源的挖掘和掌握，成为各家视频网站争夺的重点。从广告形式看，原生广告、内容营销及创新互动营销等，更加获得广告主青睐。从媒体融合看，微博助力的台网联动、微信与电视节目的互动不断演进。

用户的高频次开屏习惯以及通过手机获取资讯的偏好，一方面催生了满足具体需求的锁屏应用和资讯应用；另一方面，促成了开屏界面与新闻资讯的结合，进而形成“首屏媒体”的概念。首屏媒体在满足用户解锁、 连接其它应用的基础上，还具备连接资讯内容、广告、生活服务等功能，将智能手机入口价值最大化。首屏媒体也延伸出了不同于传统锁屏应用以及资讯应用的变现模式。

五涨四美中，本周维持震荡趋势。富春通信继续停牌；光线传媒一季报预增约 40 多倍，涨幅最大，周涨幅为 13.64%，当代东方涨幅 3.98%排名第二；联建光电排名第三，涨幅为 22.81%；道博股份跌幅最深，为10.23%。所有传媒公司中，龙韵股份周涨幅最大，为 14.01%，光线传媒，海虹控股排名靠前，跌幅最大的为新文化，一周跌幅为 11.38%，其次为华策影视和博瑞传播。

CRM即客户关系管理，是指企业用CRM技术来管理与客户之间的关系。在不同场合下，CRM可能是一个管理学术语，可能是一个软件系统。通常所指的CRM，指用计算机自动化分析销售、市场营销、客户服务以及应用等流程的软件系统。它的目标是通过提高客户的价值、满意度、赢利性和忠实度来缩减销售周期和销售成本、增加收入、寻找扩展业务所需的新的市场和渠道。 CRM是选择和管理有价值客户及其关系的一种商业策略，它要求以客户为中心的企业文化来支持有效的市场营销、销售与服务流程。

1.第 35 届香港金像奖揭晓； 2.华策影视与韩国 CJ 联手进军国际市场； 3.2016 年 1 季度总票房 144.92 亿； 4.世预赛国足 2-0卡塔尔； 5.暴风科技组建大娱乐生态联盟； 6.StarVC 投资每日视界；7.浙江大数据交易中心落户乌镇； 8.乐视联手 TCL 实现院线同步上映服务； 9.阿里体育推出电竞平台； 10.特斯拉 Model 3 累计订单达 25.3万辆。

决定主题公园市场容量的三大要素：经济发达程度、人口密度、气候条件。我国将成为下一个主题公园沃土。海洋类主题公园吸引力不弱，有望占据重要位臵。

由于大部分视频平台依然以广告收入为主，雷同的内容导致行业必然是寡头垄断，因为没有必要存在大量提供同质化内容的渠道；在会员付费的背景下，中国未来视频平台有望収展成为类似美国有线付费网络模式，拥有独特内容的渠道都会有自己的空间，其中拥有“直播云动”这一独一内容的直播平台，有望继 A 站、 B 站等弹幕视频乊后切入到视频大平台竞争中。

2016年一季度票房规模约 144亿元， 2015年一季度票房为97 亿元，同比增长 48.5%。其中一季度含有元旦节和春节两个节假日档期： 元旦节档期票房为 8.5亿元，同比增长 86.9%；春节档期票房为 30.4亿元，同比增长 69.3%， 一季度、元旦节和春节的票房规模均呈现上涨趋势，二者均高于一季度总的总增长率 48.5%。预计 2016 年电影票房将持续高增长趋势，且随着观众观影娱乐习惯的培养，未来节假日期间观影需求会持续增加。

互联网发展初期，信息大多通过文字、语音来表达，但这二者都是浅度的信息交互。然而，到信息大爆炸的时期，碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。 “在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需要发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。”视频之后，可能是强调交互式、沉浸式体验的虚拟现实。

游戏龙头公司开始向泛娱乐方向转型，影游联动成为热点：以 IP 为核心的泛娱乐持续成为传媒行业的热点主题，2015 年《花千骨》同名电视剧、手游的成功验证了优质 IP 的巨大价值。由于游戏研发龙头公司以及影视剧制作龙头公司具备强大的内容制作能力，围绕优质 IP 变现将带来更大的价值增长，因而游戏龙头公司开始更多的向泛娱乐方向转型。其中，“影游联动”是泛娱乐布局的重点。代表性公司有掌趣科技、昆仑万维、三七互娱、天神娱乐等。

从整体行业环境来看，手游行业自2013年爆发以来，将始终将保持两位数的增长，反观端游市场已过了黄金发展期，近年来增长放缓，而在此趋势下，2018年手游市场规模预计将超过PC端游，这种高速增长也促使游戏厂商将布局重心转移至手游,以实现企业营收和利润的快速增长。

长期以来，我国实行的是条块分割的旅游管理体制，政出多门、职能交叉、权责脱节，旅游管理部门侧重于行业，协调推进产业发展的职能较弱。面对逐渐形成的大旅游、大产业、大市场，传统的“小”旅游管理就很难适应旅游业快速发展的需要。“小马拉大车”，成为旅游管理与旅游产业发展矛盾的尴尬的现实写照。旅游局要从现在的小旅游行业管理局，提升为旅游产业建设局、再提升为旅游事业发展局（旅游委），以旅游事业的高度来通过旅游发展提推动当地的经济社会发展，而不是仅限于对景区、旅行社、星级酒店等少数行业的管理。重点工作与定位应该放在产业建设方面。

2015年手游市场规模相对2014年增长超过100%，推动游戏行业规模突破1400亿的同时，手游份额也增长至39.2%，端游份额自今年跌落50%以下，手游成为推动网络游戏行业增长的主要动力，手游市场份额预计将在2016年超过端游。

中国造星梦工厂在政策扶植、需求推动、渠道推广、内容变现的四方支持下，已具备全面启动和发展的成熟条件。 政策上，伴随着习近平总书记“文化强国”的发展战略，我们认为未来国家会陆续出台类似版权保护法等有利于规范文化行业发展的相关政策。需求上，经济下滑引发口红效应+中产阶级规模增大为中国文化娱乐提供了强大的消费需求支撑。电视台、互联网平台、现场表演等高关注度媒介平台为艺人进行营销推广提供了扁平化的有效渠道。电影、音乐、综艺节目、网络剧等内容端的快速发展为艺人经纪带来多元化的变现渠道。四大优势为中国艺人制造进入工业化进程创造完美环境。

他们将引领消费的潮流，他们是所有业界想要争取的对象。