奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，主要满足消费者心理需求。 奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。人们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活，从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。

对于婴儿护理产品制造商来说，在赚婴儿钱的商战中存在很多危险因素。全球所有地区的出生率都在下降。《世界银行》的数据显示， 1960 年到2013 年之间，全球出生率平均下降了 45%。此外，要赢得父母的心、懂得父母的心思并非那么容易。婴儿护理产品市场竞争剧烈，而大量价位不同的品牌和商店自有品牌产品都在争相吸引妈妈们的注意。而且，购买婴儿护理产品的时间周期又相对较短。例如，在发达国家/地区市场，婴儿在尿布市场消费的时间平均为三年。而在一些发展中国家/地区市场，如中国，如厕训练开始得更早，因此时间周期更短：据 2015 年《广告时代》报告显示，平均只有 14 个月。

尼尔森全球电子商务和新零售调查对全球 60 个国家/地区的 30,000名受访者进行了线上调查，以了解数字技术对未来零售行业的影响。我们着眼于消费者目前使用技术的状况，并对零售商和制造商如何才能使用灵活的零售业选项来改善购物体验和提高访问量与跨渠道销量提出了见解。我们也调查了零售业的销售数据，从而确定分销和渠道购物偏好如何在全球发生变化及其如何影响未来零售业的面貌。

“这个国家如此之庞大和如此之复杂，它永远不会让人感到无聊和平庸，而且人们对她知之甚少，只要多走走，你总会有些新发现和惊喜。”美国记者和商人卡尔· 克劳（ Carl Crow）在 1937 年的著作《四万万消费者》中如此写道。即便经历七十多年的巨变，这段描述依然适用于中国市场。