距2013 年美国著名Cowboy Venture 投资人Aileen Lee 提出“独角兽”概念已经六年，全球成立时间短（不超过10 年）、发展迅速（估值超过10 亿美元）的新生态公司，诞生速度不断加快，逐渐成为衡量一个国家和地区新经济活跃程度的指标。作为全球最大的两大经济体，中美两国无疑成为孕育独角兽的最佳地。

深化增值税改革，制造业增值税率由16%下降为13%。根据2019 年国务院政府工作报告，我国将实施实施更大规模的减税，普惠性减税与结构性减税并举，重点降低制造业和小微企业税收负担。深化增值税改革，将制造业等行业现行16%的税率降至13%，将交通运输业、建筑业等行业现行10%的税率降至9%，确保主要行业税负明显降低；保持6%一档的税率不变。这是我国连续4 年对增值税率进行调整。

18年股市表现欠佳，估值明显回落：2018年，我国股市整体表现欠佳，SW纺织服装下跌32.7%、SW商业贸易下跌34.3%，SW休闲服务下跌10.6%。2018年末SW纺织服装、SW商业贸易、SW休闲服务市盈率（TTM，剔除负值）分别下降至16.9倍、14.0倍与25.0倍，估值水平接近2010年来的历史底部。

各线城市倾向于购买海外体用品牌的人群占比差别不大，对美妆大牌的认知差别不大。当大牌打折时，88.8%的中产女性会倾向购买国外运动产品。

回顾美日韩台，趋势似曾相识，当下把握消费机遇。且看门店经济，核心资源+企业能力+市场结构，找寻优秀共性。

策略：政府工作报告中淡化经济增长目标，关注度从数量转向质量；财政适度扩张，更加注重效果；货币政策加大对民企+小微企支持；减税降负，缓解企业家、投资者担忧，增厚利润。