今年7月16日，国家广电总局在郑州组织召开“中国节日”系列节目暨文化类节目座谈会，总结推广近期河南卫视优秀节目创作经验，交流文化类节目创新创优成果，部署推进广播电视和网络视听文化类节目创作播出工作。笔者有幸应邀出席会议，谈了自己对如何让文化遗产“活起来”，如何让文化遗产走近亿万观众的几点思考。

行业配置比例持续下滑，继续低配 2021Q3 传媒行业在公募基金重 仓占比的比重是1.19%，相比于前几季度有所回升。2021Q3 基金A 股传媒行业重仓总市值为418.93 亿元，较上一季度环比降低 16.53%；在申万28 个一级行业中排名第16，比前两季度下降两名。 2021Q3 传媒重仓股低配比例进一步扩大，低配比例为0.5%。

上周沪深300指数下跌1.03%，申万传媒指数下跌0.27%，跑赢沪深300 指数0.76个百分点。个股方面，上周涨幅较大的有天下秀（+20.55%）、 完美世界（+13.08%）；跌幅较大的有中南传媒（-7.87%）。

据央视新闻，11 月7 日中国LPL 赛区战队Edward Gaming（EDG）以3： 2 战胜韩国LCK 赛区战队DK，获得2021 年英雄联盟全球总决赛冠军。《英 雄联盟》是由美国Riot Games 研发，国内腾讯代理的MOBA 类PC 游戏， 目前是全球范围内最热门的PC 游戏之一。据新浪微博统计，截至11 月7 日00:15，关于EDG 和S11 的话题词，在热搜榜前50 中占据17 位，相关 上榜热搜共达80 个，官方直播观看次数达1.5 亿次，引发广泛热议。我们 认为，本次中国电竞夺冠出圈背后，是国内游戏行业持续的规范化发展，电 竞大众化趋势持续显现，建议关注持续输出优质内容的游戏行业龙头。

市场回顾：2021 年10 月，CS 传媒指数月涨跌幅为0.80%，去年同期传媒 指数涨跌幅为-4.32%；截至10 月底，CS 传媒指数年涨跌幅为-13.17%。三级子 行业指数中游戏、互联网广告营销、其他广告营销行业指数上涨，涨幅分别为 5.76%、3.46%、1.93%；互联网影音视频、影视跌幅较大，分别下跌7.50%、5.26%。 10 月传媒行业有中52 家上市公司收涨，新文化涨幅高达57.25%领涨全行业。

疫情影响下Q3 以来行业整体承压，继续看好龙头中长期配置价值。 Q3 以来餐饮旅游行业受到疫情冲击较大，预计上市公司Q4 业绩仍将 普遍承压。但中长期依然看好行业恢复趋势和成长空间，行业龙头在 品牌、资金、渠道、运营等角度护城河明显，在疫情期间抗风险能力 较强，今年估值普遍得到消化，继续看好中长期配置价值。

投资建议：政策法规陆续出台，互联网的调整规范持续进行，数据安全和反 垄断治理有利于资本有序扩张，本轮互联网的监管指导正有序落地 反垄断和数据安全是互联网发展的重要变量，反垄断对于创新与公司的运营 提出了更高的要求，有利于产业的深耕和健康发展，而不是无序扩张。数据 安全，在人工智能大时代，规范有利于更好的发掘利用。互联网已经在各行 业实现了深刻的数字互联网，而走向智能化与走向全球化是我国当下互联网 产业的两个重要驱动。我们认为此轮互联网的监管已基本有序落地。

在互联网时代的公共文化服务中，信息化、数字化的趋势越来越明显，数字文化服务的作用日益凸显。探讨公共数字文化服务的发展策略，对于文化产业的数字化转型和公共文化事业的持续发展意义重大。文章将对“互联网+”时代公共数字文化服务的重要价值展开论述，并从五个层面探究“互联网+”时代的公共数字文化服务发展策略。

出版行业具有应用大数据技术的天然优势。近年来，国内外不同类型的出版单位都积极融合应用大数据技术，首要工作是大量采集用户数据，分析用户兴趣爱好及用户行为特征，并针对性地为用户提供个性化内容，从内容生产上发力，有效促进精准营销。一些资金实力雄厚的出版企业，则基于自身的优质内容及服务平台，更为全面深度地采集用户访问、阅读、分享、评论等数据，继而利用数据分析技术优化出版环节，如爱思唯尔、施普林格等；一些具有鲜明特色的出版企业，则更多与拥有海量数据、具有数据分析能力的公司合作，共同优化出版环节，如皮皮鲁总动员文化科技有限公司与当当网合作、企鹅集团与Peer Index公司合作等。无论是哪种模式，大数据在出版行业的应用核心是满足用户的个性化需求，实现出版产品的精品化、出版营销的精准化。

东北亚地区旅游合作基础良好，目前，区域内双边与多边旅游合作已进入实质性发展阶段，中俄、中韩、中日、中朝、中蒙间的旅游合作伴随着国家间经贸关系的发展步入新阶段；中俄朝、中俄韩、中日韩、中俄蒙三边合作日益发展，并建立初步合作机制。但东北亚的旅游合作也面临着一系列制约因素，为加强东北亚区域旅游合作，应建立相应的合作机制，充分发挥地方政府的作用，加强旅游企业间的跨国合作，完善旅游基础设施，加强旅游服务公共体系建设。

融合出版是一种运用多媒体表现形式，满足用户多样化需求，实现多终端传播的出版手段，并在编辑、印刷、发行等诸多环节同步引发一场技术革命[1]。自2015年国家新闻出版广电总局印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》以来，融合出版俨然成为出版领域的一个热词，从产品（出版物）、技术（出版流程）、渠道（出版营销）到盈利模式（异业合作），对出版上下游产生了深远影响。随着融合出版程度日渐深化，出版机构面临新一轮的机遇和挑战，其应该在做好传统业务的基础上，加速数字出版布局，积极探索一条数字化、立体化、全方位的融合出版道路。文章以山东画报出版社为例，就其融合出版实践进行深入分析，以期为出版机构适应融合出版新趋势提供可行性建议。