本报告主要选定了信息分享量前1400的APP(已排除微博类第三方应用),分析从这些应用直接分享至微博的信息概况;基于系统对APP的分类情况,对比不同类别的应用分享信息表现,找到各类别应用分享信息的互动特点;并且发布了影音、拍照、社交三类应用的榜单;还从信息传播的角度详细分析了小咖秀和虾米音乐两个案例。

2015年，企业微博用户持续发展壮大，活跃度大幅攀升，近百万认证企业用户已入驻微博。这一年，微博不断为企业用户提供多种营销运营解决方案，借助微博平台开放优势，企业实现了粉丝资产持续积累，在运营方式上更加灵活，商广工具使用也更加成熟，微博已经成为企业社会化营销首选平台。同时，微博日趋增长的潜在消费群体，已成为企业品牌传播、产品、服务营销的重要价值。

据中国旅游研究院7月9日预测，2015年中国全年旅游接待总人数将达到41亿人次，旅游总收入3.84万亿元，国民旅游消费的基础性需求会保持两位数的高速增长。同时，随着移动互联网的迅猛发展以及社交媒体功能的不断完善，景区在社交媒体上的热度及参与社交的游客群体特性逐渐明晰，新浪微博数据中心发布《 2015年微博旅游行业发展报告》，旨在研究在微博中景区的热度及参与游客的特征，为旅游行业，特别是为旅游局/景区的营销提供部分依据。

近年来，微信微博朋友圈等社交媒体以不可抗拒的姿态强势走进各行各业与日常生活。媒介的革新让市场营销、广告公关的业者不用再像以前那样受制于媒体。传统媒体的传播特征是单向的，对用户而言是强制灌输的，企业也很难收到用户的反馈；而在互联网时代，信息传递发生迭代式的变革，传播从一开始就是双向的。每个个体既是信息的接收点也是信息的源点，而品牌只要拥有粉丝流量越多，就等于抢占市场几率越大。所以作为传统企业的酒店行业，如果想要寻找借助社交媒体完成一场营销的攻坚战，就更需要从“强我”的思想转变为“利他”的思想，选取适当路径，完成真正意义上的转变。

7 月，我国涉旅行社投诉呈爆发式上涨，强制购买高价商品占比多；北京二季度出境游投诉占比 78%，北京青年旅行社被投诉 11 次。预计未来，随着“八纵八横”高铁规划出炉，沿线城市将迎来旅游热；医疗旅游市场价值超 4000 亿美元，未来发展潜力巨大。

2015年，是中国电影市场奇迹爆发的一年。商业大片的票房一再刷新人们的想象，优质类型片也纷纷涌入影院与观众见面。也正是在这一年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构建，并形成了中国最大的电影营销平台和用户社区。微博不仅是电影宣发的首选出口，甚至还能帮一些电影起死回生。我们通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。

2015年，是中国旅游发展史上的一个划时代的年头。随着居民生活水平的提高，我国旅游消费开始爆发式增长，旅游业也进入了由观光时代向休闲度假时代转型升级的重要发展阶段。随着“互联网+”上升为国家战略，以大众化、大数据化、国际化为特征，中国旅游步入一个全新的发展阶段。与此同时，作为大数据微传播时代的代表性媒体，微博正在成为旅游传播的“强媒体”。

2015年是视频自制行业蓬勃发展的一年，电视台和网络联播节目越来越普遍，多档网络自制节目反向输出电视台，传统影视公司纷纷为网络拍摄定制剧，视频自制崛起反哺电视台成为一个大的趋势，更多的观众选择使用视频网站观看电视节目。

数据显示，2015年，微博泛二次元用户达到1.1亿。较上年增长21.9%。其中核心二次元用户达到1400万。微博作为自媒体互动社交平台，得到越来越多二次元用户的青睐。用户通过微博不仅能够及时了解最新动漫资讯，还可以通过社交互动、作品发布等获得其他用户的关注。

2014-2015中国公益新媒体影响力榜公布，报告分析了新媒体影响力构成要素，及不同分类的榜单情况。

了解消费者和广告商的资金用于娱乐几媒体行业中的具体领域，有助于做出许多重要的决策。

据2015年微博发布的第三季度财报中显示,截止2015年9月30日,微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.22亿人,较上年同期增长33%,其中9月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%;9月的日均活跃用户数(DAU)达到1亿,较上年同期增长30%。

2015年，综艺娱乐节目最受网民热议。就热门话题TOP20榜单来看，综艺节目类话题占据半壁江山。其中#我是歌手#、#极限挑战#、 #奔跑吧兄弟#等节目受到网民的热烈关注。与此同时，一些电视剧也同样表现不俗，电视剧#花千骨#、#琅琊榜#等剧在微博上受到广大网友热议。此外，娱乐圈、体育圈同样是用户关注的焦点区域，年初国足出战亚洲杯、教主黄晓明与baby大婚等话题便受到网友的积极关注。此外，韩国偶像明星及电视剧在微博上的营销推广有着不错的表现。

这一年，顶级配置的大剧不断刷新新纪录，或被全民热议成为话题焦点，或是口碑爆棚成为国剧门脸。

中国已发展二十多年，取得巨大成功的同时也经历了多次挫折。行业内产生了诸多优秀企业，在市场竞争中占有一席之地，同时也在资本市场获得认可。上海迪士尼的开业标志着行业迈入新的转折点，不论在供给端还是需求端结构都将彻底变革。

我国教育培训行业市场规模巨大，数量繁多，增长率很高。政府财政教育经费占GDP 比例不断提升，居民人均教育支出稳步增加。其中艺术教育增长势头强劲，在众多艺术培训项目中，音乐、舞蹈、美术更是主力军。目前，国家在升学教育中加入艺考；第三产业壮大对“软素质”提出更高要求；全民娱乐氛围兴起追求多才多艺蔚然成风。这些因素促进艺术教育市场的发展壮大。艺术教育产业链主要参与者包括家长、老师、学生与教学平台，平台为教师、学生、家长三方提供更优质的服务和更流畅的沟通渠道。只有解决真实痛点，实现异地复制，艺术教育产业才可获得长期稳定性发展。

中国电影A 股首发上市；DOTA2 国际邀请赛中国战队夺冠，获奖金超6,000 万；视觉中国与FANC 宣布战略合作，布局体育VR 内容；联络互动与雷蛇宣布开发者政策，推动OSVR落地；华人文化入股美国VR 直播公司NextVR；广电总局发布《2015 年新闻出版产业分析报告》；中国移动计划年底在全国范围取消长途漫游费；中国广告行业成立首个媒介评估认证专业协会；乐视体育发布英超新赛季战略；教育部印发“一带一路”教育行动文件。

2016 年7 月电影票房为45.11 亿元，同比下降17.9%；观影1.36亿人次，同比下降14.6%；排片场次672 万，同比增长40.39%。1-7 月累计票房290.3 亿，同比增长12.3%。7 月票房仅次于2 月，但由于去年7月多部现象级影片叠加的高基数，同比增速下降。

文化传媒行业自2012年以来经历了高速的增长，A股板块无论是从市值、股票数量都经历了大幅的增长，文化（含教育、体育）、传媒（含互联网）是新兴消费的代表，与大健康、高端制造（高科技）构成了未来中国经济结构提升的引擎。正如此，文化传媒板块深受市场重视。过去行业增速快、并购重组多、新内容频出是投资此板块的三大逻辑，但是在2016年这些逻辑都受到了挑战，经过市场的大幅波动，投资者也更理性，我们认为文化传媒板块投资逻辑将发生变化，告别过去的野蛮生长，投资者在看格局、概念的同时更多的想到了盈利、行业壁垒。