国务院总理李克强11月21日主持召开国务院常务会议，决定延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力；部署推进物流枢纽布局建设，促进提高国民经济运行质量和效率。

从我国护肤市场的细分品类来看，面部护理份额较大，其中，面霜、抗衰以及面膜产品占比最高，三者合计占护肤市场 70%左右。从增速来看，面膜是近年来发展最快的面部护理品类，5 年 CAGR 约 15.8%。2017 年我国面膜市场总体规模 207.5亿元，占全球比重 47%。 

我国已成为面膜消费第一大国。消费升级与商家助推，共同促进面膜行业发展。高端品牌善用“晕轮效应”，大众品牌持续营造爆点。

消费主义文化:随着经济和科技的发展，中国社会已进入生产过剩的时代，消费成为拉动经济最为重要的手段，这将进一步刺激消费主义的形成，消费主义作为一种主流价值观已渗透至各个层面，对中国未来的经济与社会文化有着深远的影响。法国哲学家鲍德里亚认为:生产社会发展到消费社会，从物的消费发展到符号消费，商品不再是“需要”而是“想要”。中国正在进入消费主义盛行时期，人们通过占有的产品来评估自己的价值。我们认为有四大驱动因素自上而下塑造消费市场格局：宏观环境和经济增长、人口的特征变化、科技的发展、消费理念的变迁。

棚改货币化安置通过去库存的方式提高三四线对于房地产的需求，导致三四线城市房地产价格上升，形成了居民收入效应与财富效应，刺激居民的消费需求并实现结构性消费升级，推动本轮为期2年的消费品牛市。

中国生鲜市场规模庞大，但基础设施落后、供应链冗长，带来了成本高、效率低、损耗大等问题。随着国内物流体系不断完善以及技术进步，生鲜市场的革新也从 TO C 端走向 TO B 端，发展迅猛、百花齐放。

社零增速进一步放缓，政策驱动刺激消费。2018 年 1-11 月社零总额 累 计增长 9.1% ，增速比前三季度小幅收窄 ，增速比前三季度小幅收窄 ，，增速比前三季度小幅收窄 0.2pct。今年双十一 效应的拉动 作用不像往年一样明显，节日效应正在逐渐减弱。线上对下的替代应也不 似往年一般明显，双线融合发展的趋势更加著。