XR 产品深度依赖优质内容，Vision Pro 为内容生态注入活力。MR 技 结合 AR 和 VR，通过加强虚拟对象与现实世界的交互，实现混合世界的全新体验。目前 XR 设备所带来的功能价值较为有限，内容生态成为产品竞争的关键因素。兼具软硬件生态的苹果入局 MR，有望通过其市场影响力吸引顶尖内容制作者建立良好开发生态，同时依靠品牌影响力能够在更低的用户教育、触达成本下实现优质内容供给—平台破圈引流—消费者需求响应的良性生态。

本周（3.18-3.22）中信一级传媒板块上涨 8.92%。本周板块在英 伟达 GTC 大会开幕及 Kimi 取得技术突破的双重催化下领涨。长期看产业加速发展，AI 逻辑持续加强，Kimi 爆火加强市场对国产大模型及产品能力的信心，从而持续提升市场对于 AI 应用产业的信心，AI 是较为明确的成长投资机会，传媒板块也将充分受益。当前版块机构持仓仍处于低配状态，AI 产业发展趋势明确且良好。此外，电影院线、短剧等行业景气度向上，游戏板块政策预期修复，继续看好传媒板块今年的投资机会。

2024 年3月18-22 日，GDC 2024 将于美国旧金山 Moscone Convention Center 正式拉开帷幕，预计将引起游戏行业及市场重点关注。GDC（Game Developers Conference）游戏开发者大会，是全球游戏行业中兼具权威、影响力、规模的峰会，全球顶尖游戏开发者汇聚于 GDC，分享各自在专业领域的洞察。我们认 为，GDC 为一年一度的全球游戏产业技术创新和趋势洞察的风向标，有望指引游戏行业未来发展的方向，对审视游戏行业长期投资价值以及短期投资亮点均有 指导和参照的价值。