上周教育板块上涨较多，从中长期的视角来看，随着消费升级、对教育公平及教育质量的要求不断提高，未来教育行业发展方向主要是公平化、个性化以及国际化。A股当中可持续关注深耕职业教育领域的开元股份及百洋股份，以及具有国资背景的纯正国际教育标的凯文教育。

互联网广告市场规模达3884亿元，在整体广告中渗透率达56%，移动互联网广告在互联网广告中渗透率达68%。流量向头部集中，TAB的TOP100APP2018年4月MAU加总分别为48亿、24.64亿、21.31亿，因而广告收入也呈集中化态势，互联网广告CR3、CR5、CR10分别从2015年的60.3%、64.6%、71.1%增长至64.7%、71.2%、78.6%。

短期催化不断，海外互联网板块中哔哩哔哩与腾讯控股涨幅分别达40%和 9%。哔哩哔哩上周发布 1Q18 业绩，营收同比增长104.7%，non-GAAP 净损失收窄至 320 万元接近盈亏平衡；公司自循环的平台生态体系不断迸发强大活力，MAU 与 MAPU 分别同比提升 35%和190%，付费率由 2017 年的 1.5%跃升至 3.2%；关注下半年独代&联运手游新品上线节奏与流水表现。

当前游戏市场正从供方爆发转为供大于求，求新求快不再是判断爆品和优质公司的唯一指标。2018移动游戏市场马太效应持续增强，腾讯、网易发行市占率从2017年的75%提升到2018Q1的90%。在流量成本高企的2018年，包括三七、完美、金山、游族、盛大、掌趣、智明星通等头部公司纷纷选择与腾讯联合，形成双赢局面。推荐标的：腾讯控股、顺网科技、完美世界、金山软件、网易。

从文化演变路径来看，当前中国正处于多种文化形式和内涵碰撞的阶段，中美两国同属大国，我们认为未来中国将仍然保持主流文化形式和内涵为主，二次元等其他形式为辅的发展路径，这与美国好莱坞模式类似，而与日本模式有显著区别。此外，中国互联网视频时代，是中国视频娱乐公司真正规模化发展的开端，是视频产业商业化再出发的开始，其未来对标对象应该是商业化高度成熟的美国视频产业。由此，研究美国视频产业对于预判中国互联网视频产业未来极具意义。

行业驱动：用户增速放缓，付费率及ARPU值提升为关键。2017年12月，数字阅读独立AppMAU为2.53亿，全年增速在5%-10%，数字阅读人均时长同比增长10%，日均时长达73.4分钟，我们预计伴随付费率及ARPU值的持续提升，市场规模将从2017年70亿元增至2020年155亿元，三年CAGR高达30%。2017年数字阅读App独占率降低至56.8%，用户争夺加剧，阅文、掌阅2017年市占率分别为50%/23%，乐观预期下市占率可达60%/30%。

2018年4月，国务院发布《支持海南全面深化改革开放的指导意见》，首次提及在海南开展赛马运动。我们认为，该项政策本质上在于对建设海南“国际旅游岛”的再次推进，对于海南进一步开放吸收娱乐产业提出了指导性意见。结合近十年有关海南赛马的政策文件以及相关案例，我们认为海南赛马具备天时地利人和的优势，有望建成我国第三个无疫区，吸引国际重大赛事来华举办；或将通过有奖竞猜而非彩票更非博彩的形式，在制度允许范围内探索赛马相关娱乐活动；必将开展“体育+旅游”主题度假区，吸引国内外的游客来海南体验赛马运动的魅力。

2014年以来中国游戏用户规模增速趋缓（增长率保持在3%-5%），2015年以来中国移动智能终端设备规模增速开始同步放缓，随着游戏市场流量红利消退，广告买量已成为多数厂商的防御性行为，获客成本及获客难度随之大幅上升。根据热云数据显示，2017年共有近5000款产品买量，其中传奇类产品及部分重度类型游戏IOS的单用户CPA成本超过300元（2014年安卓用户单个买量成本平均价格在2-3元）。从流量驱动角度，我们认为未来游戏增量市场在于垂直细分领域，即开拓新场景、开发新人群，新场景包括庞大的海外市场、更加新颖的游戏形式（如VR/AR游戏）、高留存率、高社交性的微信小程序游戏等；新人群包括针对老年人与儿童推出的功能性游戏、2017年底极具话题性的女性向游戏、具有年轻人群基础的二次元游戏等。

据互联网络信息中心（CNNIC）发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.72亿，普及率达到55.8%。其中手机网民规模占比97.5%，以手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础；从手机网民娱乐类应用使用率来看，截至2017年12月，网络音乐在手机网民中的使用率为68.0%，仅次于网络视频排在第二位。