关键词：旅游；国内旅游；入境旅游；出境旅游；在线旅游；电子商务；价格
摘 要：2013年，旅游主体市场由外部需求回调到内生需求的节奏加快，奠定了以国民大众旅游消费为主体的市场基础格局。2014 年，人民群众日益增长的常态化的旅游需求将持续发酵，成为旅游市场的基础支撑。新型城镇化提出以及服务业发展需要寻求增长新动力，旅游业也再迎政策利好。但我国宏观经济增速的下调也将使旅游行业增速放缓，同时，《旅游法》的影响持续发酵，旅游行业进入了深度调整期。预计2014 年我国旅游市场总体将保持平稳快速发展，全年或呈现前低、中高、后稳的态势。
目 录：

Ⅰ 最新概览

Ⅱ 市场供求预测

一、行业总体：内生需求释放消费力，主体调整拉低增速

依据一：居民旅游意愿处于高位，旅游产业景气指数有望逐步回升

依据二：市场化改革深入推进，有力推动我国旅游产业升级

依据三：收入屏障不断突破，旅游消费结构优化

依据四：新型城镇化与旅游行业相互促进，互利共赢

二、国内旅游：需求上涨动力仍存，但增速将有所回落

依据一：国内游占市场主导，多半旅游者偏好近郊旅游

依据二：区域差距不断缩小，中西部出游意愿高涨

依据三：12条高铁线路即将开通，距离障碍日益消除

依据四：《旅游法》促旅费调整，旅游价格将高于上年

依据五：“限三公”政策持续发酵，公务游消费继续下降 

三、入境旅游：市场需求回升，市场将重返正增长

依据一：2014年全球旅游人数将小幅增长，重心移向新兴经济体

依据二：客源结构将保持稳定，邻国客源潜力较大

依据三：政策驱动效应推动，香港旅客将仍是主力军

四、出境旅游：需求高涨、签证便利，市场将保持快速发展态势

依据一：开年旅游签证利好政策不断，出境游便利程度提高

依据二：出境自由行增长幅度将扩大，市场呈转型升级态势

依据三：新一季出境游报告发布，旅行社看好2014出境游市场

Ⅲ 投资预测

一、开年旅游投资热情高涨，加大投资仍是各省重点

二、智慧旅游促发展，各地掀起建设热潮

三、在线旅游投资强劲，各大OTA抢占市场

Ⅳ 政策趋势预测

一、全面释放旅游消费需求，充分保障国民的旅游权利

二、发挥市场配置资源的决定性作用，加快旅游业市场主体培育

三、促进入境游复苏，增强旅游国际化发展的主动性

Ⅴ 在线旅游预测

一、在线旅游市场预定规模保持高速增长

依据一：电子商务消费者日益深厚，用户规模逐渐扩大

依据二：旅游市场高速增长，互联网技术革新快

二、拉锯战使旅游价格走低，在线企业营收变薄

依据一：价格战全面开启，2014年在线旅游价格仍处低位

依据二：在线企业营收增长、利润变薄

Ⅵ 政策解读

一、《粤港澳区域旅游合作愿景纲要》通过专家评审

二、《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》

三、《农业部 国家旅游局关于认定全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点的通知》

四、《关于加快实现吉林省旅游业升级的实施意见》

五、《新疆维吾尔自治区旅游规划管理办法》

Ⅶ 热点研究

一、中国在俄旅游推广重点将向二三线城市拓展

二、俄将对20国过境游客实行72小时免签，中国位列首批

三、韩国旅游发展局西安办事处成立

四、泰国游实现“说走就走”，中国公民拿到“白本护照”

五、中国旅游开始步入“指尖上的旅行”时代

六、天津市启动智慧旅游“1369”工程

七、北京市旅游委将投入4000万元用于一日游市场整治

八、556列旅客列车空闲卧铺今起打折

九、海航旅游与去哪儿网展开全方位合作

Ⅷ关键指标